打工仔晉升世界第二富豪 ZARA創辦人成功秘訣2015-06-09 09:30
〔即時新聞／綜合報導〕彭博富豪排行榜終於改變了，首富是比爾蓋茲依然沒變，但是，本來長年佔據第二名的股神巴菲特已經降名，被創辦ZARA的富豪Amancio
Ortega（奧蒂嘉）取代。
根據調查，股神巴菲特手中「可口可樂」及「美國運通」的兩大主力股票都相當疲弱，也使得他的財富縮水5%，成為702億美元。
但總是排名第三的奧蒂嘉，其實也是歐洲首富，他持有的Inditex，目前是世界最大的服裝零售集團，而旗下服裝公司品牌包括Zara、Massimo Dutti和Pull&Bear等銷售大爆發，全球拓店，業績大好，資產達到715億美元，終於打敗巴菲特，晉升老二。
《第一財經日報》報導，奧蒂嘉是一位鐵路工人之子，從13歲開始就在服裝店打工，從跑腿、裁縫助手到服裝設計一路往上升職，在打工過程中，奧蒂嘉很會觀察及學習，他從中發現，利潤最高的竟然是銷售，且是如果跳過中間商，直接批賣給消費者，利潤更高，所以奧蒂嘉後來自創ZARA之後的銷售模式，就是減少廣告之類的花費，而直接把錢花在展店上，拼命展店，以通路取代廣告。
ZARA走平價流行風格，採取快速行銷手段，從設計、生產到上架4週就要完成，而最熱銷的產品頂多追加一次，最慢4週也要下架，如此快速輪動，ZARA每年要推出1萬多款新產品。
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